红牛创始人许书标：1罐饮料成就传奇，87岁时想娶19岁秘书

耄耋之年的老人，想娶一位正值青春的花季少女，这样的事情在外人看来，无论如何都有些荒谬。大家心里也许会想，这位老人定是多金有为但风流成性，生活糜烂之极……

但事实上，此番风流韵事的起因，还真并非为了美色。而是这位一生精明能干的老人，到了近90的年纪，却突然开始迷信起了阴阳八卦。

听闻这位少女与自己八字较合，二人结合可为其延年益寿。于是他便不顾身边人的极力劝阻和反对，萌生了与之结合的念头。

如此十足荒谬的举动，为这位老人的弥留之际平添不少坎坷。而这位老人，正是大名鼎鼎的“红牛”创始人——许书标。

比起他晚年这一外人看来荒唐的插曲，许书标白手起家的故事，实在精彩得多。

白手起家，制药小作坊里的饮料帝国

现如今，红牛早已在商场中琳琅满目的饮料区，争得属于自己的一席之地。并且在“功能性饮料”中，红牛占有着极高的市场份额，高达60%以上。

但是，比起红牛饮料的名声大振，其背后的创始人，可能并不那么为人们所熟知。

红牛并非国产饮料品牌，而是起源于泰国。其创始人许书标，也凭借红牛这一明星产品，被誉为泰国当之无愧的“饮料大王”。

1922年，许书标出生于中国海南。那时候的海南省还十分偏僻落后，社会治安也并不是很稳定。

于是，借当年“下南洋”的热潮，年仅两岁的许书标与家人一同追随先两年去到泰国的父亲，开启了异国他乡漂泊无定的日子。

家中孩子众多，林家的生活并不富裕。许书标从小便开始跟随父亲为生计而奔波忙碌。这些经历为他积攒了宝贵的经济头脑，也为他未来的创业经商埋下伏笔。

20几岁的时候，他便开始接触药品销售行业。那时候的销售，是背着药品挨家挨户的推销。可就是这样一份辛苦的工作，却为他挣来了第一桶金。

聪明能干的许书标意识到，药品保健行业在未来将有巨大的发展空间。

终于，在1962年，40岁的他开启了自己的创业之路。他拿着自己攒下的几百块钱，在曼谷老城区创办了一家制药小作坊，进行药品生产。

40岁的年纪对于创业而言或许有些“大器晚成”，但许书标的热情和劲头却丝毫不减当年。多年的工作积累带给他十足的经验，他决心在泰国开创属于自己的品牌。

先后实验了几款产品都反响平平，却并没有熄灭许书标的研发热情。终于在1978年，小药厂的全新产品——红牛，正式问市。那时的红牛主打提神功效，主要受众，是加夜班工厂工人和卡车司机。

为了最大限度打开市场，他先将饮料免费送给夜班的工人们喝。

喝过红牛之后，工人们逐渐发现自己上夜班真的没那么困了。于是这款神奇的饮料一传十，十传百，很快就被大众熟知，市场就这样被打开了。

于是，许书标开始命令工厂大量生产红牛，仅仅一年的时间，红牛便做到了全泰国销量第二，并在第二年断层稳居业界第一。

不仅在泰国地区享誉盛名，红牛很快还席卷了东南亚其他许多国家的市场，但是，在许书标的心里却始终不能满足。

因为在亚洲，还有一块巨大的消费市场始终吸引着他，那便是中国。

进军中国市场，功成名就身家暴涨

在90年代的中国，饮料产品的市场其实十分广阔。但问题在于，那时的中国还没有生产过此类功能饮料，因此红牛配方中的某些成分含量，在国内是找不到相关标准的。

并且，当时的食品监管部门对于牛磺酸等刺激性元素十分敏感，这都让红牛进军中国市场困难重重。

都说时势造英雄，但是更多英雄不会选择孤军奋战，而是与强者联盟。正在打开中国市场一筹莫展之时，许书标遇到了华彬集团的创始人严彬。

严彬十分看好红牛饮料未来在中国市场的发展，于是二人一拍即合，一番促膝长谈之后，便握手开启了这场跨国合作。

1995年9月，经过合作意向谈判和专家评审政府审批等一系列复杂的流程，红牛终于拿到了在中国的生产许可证，这无疑是红牛打开中国市场的一大步。

伴随着全新的金罐包装和“累了困了，就喝红牛”的洗脑广告语，愈来愈被大众熟知，红牛终于在中国品类繁多的饮料走出一条属于自己的路。

短短几年的时间内，红牛已然占据中国功能性饮料市场份额超过60%，年销售额也超过了200亿元。

而到了2009年，一路高歌猛进的红牛也为其创始人带来无尽的财富。

2009年的许书标，一跃成为福布斯泰国首富榜首，身价也已经达到50亿美元。

晚年韵事，遗憾退场引人唏嘘

事业的成功，也让许书标对于生活有了更多的憧憬和期待。而这位40岁才开始自己创业生涯的企业家，伴随着红牛产品的一路兴旺发达，已然来到87岁高龄。

这位一生精于商业、英明果断的老人，却在晚年开始迷信起了阴阳八卦。听算命师傅说，自己的八字与公司年仅19岁的秘书十分契合，二人结合可以为其延年益寿，他竟真的深信不疑，想要抛妻弃子，与小自己近70岁的秘书结为夫妻。

这样荒谬的想法，自然得到了来自亲朋好友的极力反对。不仅是为了许书标晚年名誉的考虑，单是林家上百亿的资产岂可拱手相让与一个无关外人，也足以让大家反对这门荒唐的亲事。

2012年春天，带着无尽的遗憾与不甘，年过90的许书标离开了人世。他选定自己尚且年幼的孙子沃拉育，作为集团的总继承人。这一举动，同样留下了些许争议。

不论是白手起家，从一个挨家挨户推销药品的推销员，蜕变为福布斯泰国首富榜首；还是晚年迷信阴阳八卦，在弥留之际闹出的风流笑话；以及最后企业继承人的选择至今仍存争议……许书标的一生，依然瑕不掩瑜、足够励志而精彩。

几十年的创业史，让红牛在如今琳琅满目的饮品市场，占下属于自己的一席之地。

当我们的耳边又响起熟悉的“累了困了，就喝红牛”广告语时，同样也会为这位创始人精彩奋斗的人生而感动和敬佩吧。