​葡萄酒最牛营销策略(宁夏葡萄酒营销策略)

葡萄酒最牛营销策略(宁夏葡萄酒营销策略)

葡萄酒最牛营销策略：一瓶葡萄酒卖多少钱？这个问题一直困扰着很多人，今天我们就来聊聊这个话题。首先我们要明白一个概念，那就是葡萄酒的价格是由什么决定的？其实这个问题很简单，就是品质决定价格。那么什么样的葡萄酒才算是好酒呢？我们可以通过以下几个方面来判断。

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐

有人埋怨，中国最好的时代已经过去了。

因为宏观经济上涨大势和各行各业的红利期都已经不在，而我认为中国最好的时代就在眼下！

因为凑热闹的人都离开了，只剩下真正热爱这个行业的人在坚守。

未来，是碎片化、个性化和场景化的时代。

著名品牌营销专家于斐老师应邀在北京大学实战授课时指出，当下葡萄酒营销的三个阶段：

一、产品营销：以产品需求为核心，战术是4P；

二、顾客营销：以顾客需求为核心，战术是4C（顾客、成本、便利和沟通）；

三、心灵营销：以情感需求为核心，由消费者和企业共同创造价值。

很多进口葡萄酒运营商喜欢唯美，谈文化、谈背景、谈品味、谈未来的莺歌燕舞……

在此，我要提醒：请赶紧务实和接接地气吧，好好谈谈需求、谈谈营销、谈谈品牌吧……

有位广州女白领慕名来咨询，问我进口葡萄酒怎么做？

海关总署一个数据显示，我国现有3863家葡萄酒进口商，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上，我估计，这其中的三分之二市场表现往往很失败。

酒商应该明白，只有消费认知上的需求价值驱动才能真正帮你赚钱，不明白这一点，整天念叨再多的酒庄文化、产区历史，也只能是浮云。进口葡萄酒是不好做的，光靠自我情结的主观认识驱动没有用。

顾客最需要的可是一体化的价值体验，要重新发现、挖掘、再造消费场景，用情感、内容、生活形态、价值链和生态圈维系和巩固用户，这样才能活下去、活得好！

事实上，酒商的未来只有两条出路：要么出色！要么出局！

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师指出，在一个有温度有情感的时代，企业要想活得好，关键就要活法好。

在产品层面，我们需要结合产品和服务来创新，“产品不是用来卖的，而是用来发生关系的”，这一观念，是新经济时代的核心观念之一。

很多企业和个人活得痛苦的原因，主要是在强调产品的本身，而不是产品本身的价值。其实所有的产品都是有天花板的，只有营销才是无限的。

消费者对品牌的期望有了新的要求，不仅对商品功能、便捷性及服务质量等要求越来越高，而且对品牌的情感、文化、象征性意义的要求也越来越高。

所以，如何跳出传统模式红利的娇宠，在平等、开放、透明中吸引用户追逐是门大学问。

为此，酒商首先要明白一个道理，消费者不喜欢独乐乐以企业为中心的硬性话题，他们需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

由此，光有产品和项目已难以获得市场红利，救不了正在饱受煎熬的企业，只有洞察和认知才是生产力！

许多领导人对今后茫然，没有正确思路、没有长远规划、没有到位营销策略，对产品定位、概念诉求、到位执行等也很迷惘；他们在项目选择、资金投入、经营方式、管理制度、人员储备、服务手段等缺乏自身特色，人云亦云、亦步亦趋，缺乏差异化和人性化价值取向。

要知道，好产品要想变成好市场，就得在功能品质基础上，对产品、价格、渠道、内容、互动等五个要素进行有效组合，让顾客感知到精准定位，在传播时要把握适当的度，最为核心的传播原则是：在顾客价值和顾客满意之间找到一个平衡点。

事实上，越是想要做好产品，就越要经营彼此的关系，越要关注消费者文化与价值属性，着力点要放在产品附加值与消费者生活观念的互动、了解趋势以及强化产品时尚品位的体验上，即便体验营销也要做成定制或限量版。

这是因为，在热火朝天的互联网时代，企业运营的基本原则发生了变化：

1、商业的重心正在从“物”转移到“人”，

2、商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”，

3、商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。

有道是，拿着旧地图，找不到新出路。

现在的消费者购买商品基本上是从原来的功能性消费---品牌消费---体验式消费---参与式消费这样一条价值链展开的，他们比以往任何时候都注重感官体验、交互体验、浏览体验、情感体验、信任体验。

其中，作为最重要营销方式的体验营销具有如下三个特征：

1、需要消费者的主动参与

消费者的主动参与是体验营销区别于商品营销和服务营销的一个显著特征。

离开了消费者的主动参与，体验是难以产生的，而且消费者参与程度的高低也直接接影响体验的产出。

譬如采摘体验中，积极的采摘者总是会获取较丰富的体验，而一个心不在焉的参与者往往体验较少。

2、以消费者体验需求为中心

在现代社会，人们已不满足于单纯地购买产品,而更着重于购买产品过程中所产生的满足。

因此，企业在提高产品本身的使用价值时，更应该该开展各种沟通活动，增强顾客的体验需求，从而使顾客物质上和精神上得到双重满足。

体验营销要求企业切实站在消费者的立场，提供可以满足不同体验诉求的产品和服务。

3、强调消费者是理性和感性的结合体

传统营销把消费者看成理智购买决策者，把消费者的决策看成解決一个问题的过程，非常理性地分析、评价，最后决定购买；而体验营销则认为消费者在决策过程中同时受到感情和理性的支配，消费者因理智和因情感而作出购买决定的几率是一样的。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师作为主讲嘉宾在出席全国葡萄酒高端营销峰会上概括总结了进口葡萄酒市场营销的10大趋势：

1、品牌化经营；

2、品质过硬纯正；

3、线上线下组合渠道运作；

4、打造个性品牌；

5、跨界营销；

6、细分需求趋向中高端；

7、渠道媒体化、平台化、扁平化；

8、传播整合化；

9、健康情感营销成热门；

10、资本运营。

同时，著名品牌营销专家于斐老师旗帜鲜明地阐明了进口葡萄酒为什么失败的七种原因：

一、没有品牌诉求；

二、没有品类聚焦；

三、缺乏打造品牌战略决策和思维；

四、企业的核心价值、产品定位和利益主张不能清晰得到表述并被消费者认知；

五、经验主义行事，对经销商缺乏增值服务；

六、资源缺乏整合；

七、缺乏情感培育和互动体验。

The End